數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的來(lái)臨,使得許多企業(yè)調(diào)整原有的策略,來(lái)適應(yīng)新的環(huán)境。在以互聯(lián)網(wǎng)為大的環(huán)境下,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建與策略該如何經(jīng)營(yíng)呢?
一、網(wǎng)絡(luò)品牌的層次
1.網(wǎng)絡(luò)品牌要有一定的表現(xiàn)形態(tài)
一個(gè)品牌之所以被認(rèn)知,首先應(yīng)該有可以表明這個(gè)品牌確實(shí)存在的信息,即網(wǎng)絡(luò)品牌具有可認(rèn)知的、在網(wǎng)上存在的表現(xiàn)形式,如域名、網(wǎng)站(網(wǎng)站名稱和網(wǎng)站內(nèi)容)、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用地址等。
2.網(wǎng)絡(luò)品牌要有一定的信息傳遞手段
僅有網(wǎng)絡(luò)品牌的存在并不一定能為用戶所認(rèn)知,需要采取一定的手段或方式向用戶傳遞品牌信息,才能為用戶了解和接受。傳送門:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和效果之間存在著內(nèi)在聯(lián)系,在進(jìn)行網(wǎng)站推廣的同時(shí)也能起到推廣品牌的作用。
3.網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化
網(wǎng)絡(luò)品牌的終目的是為了獲得忠誠(chéng)的顧客并達(dá)到銷售的目的。因此網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值的轉(zhuǎn)化過(guò)程是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)過(guò)程中重要的環(huán)節(jié)之一,用戶對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌的從了解到形成一定的轉(zhuǎn)化,如網(wǎng)站訪問量上升、注冊(cè)用戶人數(shù)增加、對(duì)銷售的促進(jìn)效果等,這個(gè)過(guò)程也就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的過(guò)程。
二、網(wǎng)絡(luò)品牌的營(yíng)銷模式
1.眼球模式
注意力營(yíng)銷模式實(shí)際上就是眼球營(yíng)銷模式,他關(guān)注的焦點(diǎn)有4個(gè)方面:點(diǎn)擊率、注冊(cè)會(huì)員、廣告收入和合作伙伴。這也是市場(chǎng)占有率的重要指標(biāo)。
2.個(gè)性化服務(wù)模式
個(gè)性化的營(yíng)銷是以產(chǎn)品終滿足單個(gè)消費(fèi)者需求為歸依。當(dāng)然,并不是所有企業(yè)都適合這種根據(jù)具體消費(fèi)者而不是群體消費(fèi)者設(shè)計(jì)個(gè)性化服務(wù)或功能的營(yíng)銷模式。
3.信息服務(wù)模式
通過(guò)利用客戶信息檔案來(lái)為客戶量身定做一套滿足其需求的產(chǎn)品或服務(wù)。確立一個(gè)以客戶為中心的品牌好的方法就是在價(jià)值交換中建立信任。比如美麗說(shuō)、蘑菇街等社區(qū)型女性時(shí)尚媒體。
4.零售模式
零售模式成功的7要素有:適當(dāng)?shù)纳唐、正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)、適當(dāng)?shù)陌b、正確的數(shù)量、合理的價(jià)格、正確的顧客。
上篇文章:
什么是網(wǎng)站推廣
下篇文章:
網(wǎng)站內(nèi)鏈的5大作用